观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在伦敦(lúndūn)一大型购物中心，几名男子为抢购(qiǎnggòu)LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月(yuè)前将该产品从英国门店(méndiàn)全面下架。 一款长着(zhǎngzhe)尖牙、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式裂变席卷全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵(jīnglíng)天团的一员(yīyuán)，Labubu到底有多火？ 数据说明一切(yīqiè)：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至2024年30.4亿元，同比增(zēng)长726.6%，月(yuè)产能达1000万只(zhǐ)，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场(shìchǎng)更疯涨——美国市场销售同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量排队(páiduì)购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火密码是(shì)什么？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代(shìdài)对完美滤镜的(de)反叛。初看(chūkàn)LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种(zhèzhǒng)缺陷，激活了(le)当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”会重构为“独特”。就像螺蛳粉“臭”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附(yīfù)。 二是明星“自来水”引发的全球文化(wénhuà)寄生。韩国女星Lisa从2024年开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生(yěshēng)代言人”，她(tā)随身携带LABUBU的帖子触达超1亿粉丝(fěnsī)，直接(zhíjiē)点燃东南亚市场。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号(fúhào)，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被(bèi)COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事，打破潮玩IP的地域局限。 三是零门槛共创形成传播永动机。社交媒体上早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动(yùndòng)，它可化身“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者(xiāofèizhě)升级为“共创者”，为LABUBU病毒(bìngdú)式(shì)传播提供(tígōng)了内生动力。 因其兼具情感价值与金融(jīnróng)投机属性，LABUBU已被年轻人戏称为“塑料茅台”。原价599元的联名(liánmíng)款二手价炒至1.5万元，但更深层的是情绪刚需：设计师赋予(fùyǔ)它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由(yóu)我不由天”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面(fùmiàn)情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费战胜实用主义的缩影。它用(tāyòng)毛绒獠牙撕开全球年轻人的情感裂缝，让“怪异即自由(zìyóu)”成为Z世代新宣言。当年轻人不再单纯为“生活必需品”买单，而是更(gèng)愿意为情绪价值、自我满足(mǎnzú)等“情绪消费”内容付费，这个时代的市场风向正被重新(chóngxīn)塑造。 （大众新闻记者 许金星(jīnxīng)）