每月1800元！谷歌推出最贵AI全家桶，谁买单？

从图像、视频(shìpín)模型，到AI搜索(sōusuǒ)、AI智能体、AI电影制作(zhìzuò)工具，再到头显和XR 眼镜……在2025年的(de)I/O开发者大会上，两个小时的主题演讲里，谷歌密集上新，端出了一桌令人眼花缭乱的“菜”。 “主菜”还是基础模型。谷歌(gǔgē)的Gemini 2.5 pro以及最新发布的 2.5 Flash预览版位居大模型竞技场(jìngjìchǎng)前二，超过了ChatGPT-4o，但像GPT-4这样划时代的突破很难再有(zàiyǒu)。或许(huòxǔ)更令人印象深刻的是，基于强大而广泛的生态，谷歌将AI应用塞进了行业每一个(yígè)角落。 去年，AI行业还在模型迭代上(shàng)互相追赶，2025年的主题已经来到了应用，全球各地也(yě)正在以前所未有的速度拥抱AI。 在商业模式(shāngyèmóshì)方面，谷歌(gǔgē)这次推出了旗下最贵的AI订阅服务AI Ultra，高达249.99美元(měiyuán)/月（约人民币1800元），这比ChatGPT Pro的价格还贵50美元，谁会买单？ “去年同期，我们通过(tōngguò)不同产品和 API 每月处理 9.7 万亿个tokens，而现在，这一(yī)数字已超过 480 万亿——足足增长了 50 多倍。”在大会开场(kāichǎng)时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）引用的(de)(de)这一数据，是大模型从研究室走向应用落地的注脚。据统计，在2小时发布会里，全程共提到关键词“Gemini”95次(cì)，提及“AI”92次。 首先是Gemini基础模型(móxíng)(móxíng)的(de)更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在(zài)3月就已亮相，这是谷歌目前最智能的一款旗舰模型，在I/O大(dà)会之前，谷歌又更新了(le)一个预览版，目前在大模型竞技场LMArena排名第一。通常谷歌会把最重磅的模型留到大会上发布，但皮查伊解释，在Gemini 时代，他们倾向于提前将最出色的模型交付，并尽快融入到产品中。 谷歌将主力模型 Gemini 2.5 Flash的预览版留到了大会(dàhuì)，这一模型主要优势是生成的速度(sùdù)和低成本，受到更多开发者欢迎，目前在LMArena排行榜上仅次于(jǐncìyú)2.5 Pro。 除此之外，谷歌还发布了支持深度思考(sīkǎo)的模型(móxíng)版本Deep Think 2.5 Pro，据悉，这一模型增强了推理模式，在(zài)2025 年(nián)美国数学奥林匹克竞赛 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，这是目前最难的数学基准之一。 自去年以来，行业的(de)基座模型发布多为小步快跑，没有一次性较大的飞跃，但在快速更新的基础上，模型能力也在逐步迭代。Elo等级分(děngjífēn)被视为衡量(héngliáng)模型进步的重要机制(jīzhì)，自第一代模型Gemini Pro 发布至今，一年半的时间(shíjiān)，Elo已经提高了 300 多分。 除了Gemini，谷歌同时还更新了图像、视频等一系列针对(zhēnduì)(zhēnduì)创作者的模型和工具，包括与Sora 竞争的Veo3、图像生成(shēngchéng)工具image4，以及针对电影制作人的视频创作工具FLOW，集成了多款(duōkuǎn)多模态模型（Veo、Imagen和Gemini）。 Veo 3是谷歌最新最先进的视频(shìpín)模型 ，新增了(le)原生音频生成(shēngchéng)功能，视频生成的“无声时代”看起来就要过去了。在现场谷歌演示了一段高清的生成动画，展现(zhǎnxiàn)了两只动物在森林里对话的场景，声音和视频完美同步。 “前菜”之后(zhīhòu)，接下来是(shì)(shì)应用。Gemini Live是谷歌一个重点产品，这一项目的(de)研究原型(yuánxíng)是Project Astra，在去年的I/O 大会上初次亮相后广受关注，彼时主要是对标OpenAI的GPT-4o，其主要功能包括实时语音和视觉处理，人们可以通过手机或谷歌眼镜与Gemini进行自然、流畅地对话。 “很多人(rén)喜欢打字，但如果在烘焙、修理(xiūlǐ)自行车或做其他需要动手(dòngshǒu)的事情时(shí)，你会希望与Gemini进行流畅的对话，而无须停下来打字。”在媒体交流中，Gemini App资深产品经理AarushSelvan对记者举例(jǔlì)表示，自己最近开始学烘焙，他可以在把食材放进烤箱前给Gemini live看 “作品”，问它是否需要更多面粉、香蕉，或者(huòzhě)怎样让味道更美味。 谷歌表示(biǎoshì)，Gemini Live功能目前已向所有 Android 用户开放，并将(jiāng)开始向 iOS 用户推出。 除此之外，谷歌还将模型集成到了(le)搜索引擎(sōusuǒyǐnqíng)、Chrome浏览器中，用户可以通过浏览器的AI功能(gōngnéng)快速总结内容。新(xīn)产品方面，谷歌发布了3D视频通信平台Google Beam，以及异步AI代码助手Jules。 压轴登场的还有谷歌两款智能硬件(yìngjiàn)：Project Moohan头显和(hé)XR眼镜，Google 强调它们是使用Gemini 的“最佳硬件”，将革新空间(kōngjiān)计算。 目前，谷歌正通过与三星(sānxīng)以及(yǐjí)国内XR厂商XREAL的(de)合作，研发首批搭载 Android XR 操作系统的眼镜硬件。谷歌XR副总裁(fùzǒngcái) Shahram Izadi 表示，第一款硬件设备(shèbèi)是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR头显。第二款 Project Aura 属于(shǔyú)XREAL，定位是一款AR眼镜。 但(dàn)谷歌并未(bìngwèi)公布上述智能头显和眼镜上线的时间以及价格，看起来还是一个“期货”项目。 谷歌(gǔgē)此次推出的AI功能(gōngnéng)众多，谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）表示，他们的“终极愿景是将 Gemini 应用转型为一款(yīkuǎn)通用 AI 助手”。 同时，要想完整使用(shǐyòng)AI助手，付出的价格不菲(jiàgébùfēi)。在(zài)上(shàng)新的同时，谷歌(gǔgē)也推出了旗下新的订阅套餐AI Pro与 AI Ultra，入门套餐AI Pro是19.99美元(měiyuán)/月，但顶配的AI Ultra套餐费用高达每月249.99美元（首次使用的用户在前三个月可以享受50%的特别优惠），这一套餐比OpenAI旗下最贵套餐ChatGPT Pro还贵近50美元。 这(zhè)一高昂的价格理所当然地、几乎(jīhū)涵盖此次大部分更新产品的体验权限。谷歌(gǔgē)Labs与Gemini负责人介绍，这是为先锋用户准备的VIP通道。这款产品的定位，不是普通消费者，而是给(gěi)那些愿意为AI实验买单的高端客户。 此前OpenAI与Anthropic都推出了月费(fèi)200美元的(de)服务，已经成功开拓了高端订阅市场。问题在于谷歌的产品和价格能否比上述两家更有竞争力(jìngzhēnglì)。 天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为(rènwéi)，通过(tōngguò)AI Ultra的高价定位，谷歌(gǔgē)旨在构建多层次产品矩阵，满足从(cóng)C端(duān)到B端（影视、金融、医疗等专业领域）的差异化需求。一方面形成生态闭环，将云业务、无广告YouTube等权益与AI服务捆绑，提升用户黏性并反哺云业务增长，另一方面可以筛选高价值用户，通过高付费门槛聚焦专业场景，快速(kuàisù)迭代模型能力。 “在过去的(de)(de)十年中，我们为AI时代(shídài)奠定了许多基础，从率先提出所有(suǒyǒu)大型语言模型赖以构建的 Transformer 架构，到开发AlphaGo 和 AlphaZero 等可以学习和规划的智能体系统。”谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）在大会表示(biǎoshì)。 毫无疑问(háowúyíwèn)，谷歌(gǔgē)是AI领域的先行者，但今年以来，谷歌危机重重，反垄断诉讼败诉、市场长期主导地位面临威胁，尤其竞争对手也正在蚕食其核心(héxīn)搜索业务。与此同时，谷歌在年报中透露在大举投资AI，但这(zhè)一投入能否匹配增长，投资者也有不少质疑。 在(zài)今年1月的股(gǔ)价高点（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4个月里已下跌近20%。 在I/O开发者大会之前，市场期待谷歌能够展示在人工智能领域的最新进展，缓解对(duì)其前景的忧虑。发布会(fābùhuì)后，谷歌股价(gǔjià)下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，报163.98美元/股，目前(mùqián)总市值为1.99万亿美元。 影响谷歌前景的(de)核心(héxīn)业务之一是搜索(sōusuǒ)，这块正面临来自政府和市场竞争(shìchǎngjìngzhēng)的压力。据财报，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度营收达902.3亿美元，其中搜索广告业务就有507亿美元，营收占比超过56%。 谷歌近一年以来面临两次反垄断(lǒngduàn)败诉。去年8月，美国(měiguó)地方法院判决认定谷歌的搜索业务违反(wéifǎn)美国反垄断法，今年4月，谷歌再次败诉，美国法官裁定谷歌非法垄断数字广告市场，并要求其出售Chrome浏览器以削弱(xuēruò)市场控制力。 此外，谷歌的搜索业务也正在被AI颠覆。例如，OpenAI在考虑开发一款结合ChatGPT功能的网络浏览器NLWeb，提供会话式搜索体验(tǐyàn)。此外初创公司(gōngsī)Perplexity也在AI搜索市场(shìchǎng)风生水起(qǐ)，最近被曝正在筹集5亿美元融资，短短六个月内，估值(gūzhí)已从9亿美元上升(shàngshēng)至140亿美元，显示出投资者对其未来发展的信心。 谷歌显然正在加速转型AI搜索，以应对(yìngduì)竞争。 在去年，谷歌推出了AI概览功能，目前已覆盖超过(chāoguò)15亿用户。谷歌表示，随着人们使用 AI 概览，发现他们对结果更满意，搜索频率(pínlǜ)也更高。不过，AI生成的答案直接(zhíjiē)呈现信息，也减少了用户点击广告(guǎnggào)或访问原网页的动机，或许会威胁核心广告收入。 在此次大会(dàhuì)上，谷歌进一步改革了(le)搜索(sōusuǒ)体验(tǐyàn)，将AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示这是对搜索的彻底重塑，集成了Gemini最前沿(zuìqiányán)的能力，用户可以用它来找链接，也能购物、买票等等。用户想买音乐会门票，只需说一句话，AI Mode就会跨平台搜罗各大网站的票务信息。 谷歌预告了(le)AI Mode未来的一系列功能，例如Deep Search深度(shēndù)搜索(sōusuǒ)模式，能自动发起上百次搜索，跨领域整合信息并生成引用详尽(xiángjìn)的专家级报告，节省大量人工研究时间。此外，在Search Live实时互动搜索中，用户只需在AI Mode下轻触“Live”图标，对着(zhe)手机摄像头提问，AI就能看懂画面内容(nèiróng)并给出实时的语音解答和相关资源链接。 在此前媒体交流(jiāoliú)中，谷歌被问及其他公司也推出了(le)类似的深度研究搜索功能，Gemini的优势(yōushì)是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——这项被全球数十亿人使用的产品，是巨大优势。 不过，谷歌正在被要求拆分出售Chrome网络浏览器，同时OpenAI公司和Perplexity公司高管均(jūn)出庭称，有兴趣收购该浏览器，目前还未有定论。但(dàn)无论是OpenAI还是(háishì)Perplexity，如果能收购Chrome这样用户渗透率较高的(de)浏览器，都将获得AI搜索业务(yèwù)的重要用户入口，从而对谷歌造成打击。 在AI业务(yèwù)上，与谷歌生态的(de)深度整合、个性化(gèxìnghuà)等是Gemini的优势，模型能力(nénglì)也追上了OpenAI，但显然竞争对手品牌认知度更高。谷歌透露，Gemini应用目前的月活跃用户已超过(chāoguò) 4 亿，虽然较去年10月9000万的月活用户数(yònghùshù)翻了两番，但相比ChatGPT仍有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活跃用户数约为 6亿。 Aarush Selvan对上述挑战的看法是(shì)，“专注于用户，其他一切将随之而来。”他对记者表示，谷歌更关注用户的真实需求：能否(néngfǒu)推出(tuīchū)令人惊喜的功能(gōngnéng)、能否提升协作生产力？当用户爱上这些功能时，品牌认知度自然会提升。 相比2023年AGI刚开始时的焦虑(jiāolǜ)和混乱(hùnluàn)，当下谷歌从模型迭代到生态渗透，已经更有底气，但在反垄断高压与竞争对手围剿下，能否将技术(jìshù)优势转化为可持续的商业价值，赢得用户心智，或将成为谷歌AI战略成败的关键(guānjiàn)。 (本文来自(láizì)第一财经)